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兄弟们，晚上好，我是江南小和
今天刷论坛，看到个帖子，标题就戳我心窝子了——如何扩量不崩？。这TM简直是咱们这行永恒的难题，比搞定丈母娘还难。
点进去一看，楼主（咱叫他小杨）的情况太有代表性了
最初小预算10美金开始投CBO，现在效果好，但每次加20%很慢。尝试创建了ABO广告，在ABO里添加更高预算的广告组吗？还是复制CBO广告系列,直接拉3-5倍？
你看，多经典。出了效果，心里又喜又慌。喜的是终于跑出来了，慌的是不知道下一步怎么走。步子迈小了怕错过机会，迈大了又怕扯着蛋，直接崩盘。
底下的回帖更是精彩，简直是现在Facebook投手众生相。
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悲观派代表 @TomB 直接就说：
现在扩量不能像以前那样大量使用现有贴，我都是测出一个好素材少量扩，大量扩必崩。
这话太真实了。现在Meta的算法跟个傲娇的小姑娘似的，你稍微对它粗暴一点，它直接就死给你看。以前那种一把梭哈、暴力复制几十个组的打法，现在谁用谁知道，第二天数据直接给你干到解放前。
楼主小杨也马上跟帖，说出了我们的心声：
是的，新的算法研究不透。我尝试在ABO上复制广告组，更新新的素材但效果也是一般，成本比CBO里的贵不少。
看到没，这就是横向扩量（复制）现在最大的问题——成本不可控，学习期玄学。你以为是复制了一个优等生，结果大概率是个只会花钱的败家子。
然后，实操派的大佬们开始给出建议了。
一个叫 @XQLACK 的兄弟很干脆，就一句话：
拉预算可以，复制不行。
这话够直接，基本上给复制流判了死刑。但问题又来了，怎么拉预算？
有个叫 @DDHH 的朋友就问出了关键：
大佬，在原来基础上拉预算是怎么拉呀，比如前一天数据可以，第二天的预算需要加大到多少啊？
你看，这才是真正卡住大家的地方。说起来都懂，做起来全懵。
这时候，一个叫 @Jokerlife 的哥们儿给了个最稳妥的答案：
求稳的话20%。
每天加20%这个法则，可以说是从远古时代流传下来的上古心法，优点是稳如老狗，缺点是慢如乌龟。对于想快速起量的兄弟来说，确实有点煎熬。
所以，这事儿到底该怎么整？
其实吧，这几种方法没绝对的对错，关键看你的阶段、目的和心态。结合这篇帖子的讨论和我自己烧了无数钱换来的经验，我给大伙儿盘一盘现在到底该怎么干。
第一种：老狗流打法——慢慢加预算（纵向扩量）
就像 @Jokerlife 说的，每天加20%，这是最稳的。我补充几点细节：
- 什么时候加？ 别手痒，一天最多加一次。最好是在目标地区时间的凌晨去加，给算法一整天的时间去适应新预算。
- 加多少？ 20%是安全线。如果当天数据特别好，ROAS爆表，你可以胆子大一点，加个30%-50%。但再多就容易出事了。
- 适用场景： 已经有稳定出单，你不想冒险，求稳为主的产品。虽然不能让你一夜暴富，但能让你安安稳稳地把钱赚了。
第二种：彩票流打法——复制广告系列/组（横向扩量）
就像 @XQLACK 说的复制不行，这话有点绝对，但确实反映了现状。复制的成功率现在非常低，纯属看脸。
如果你非要玩，我的建议是：
- 别大量复制。 我现在很少会一次复制10条8条了。如果一个CBO跑得不错，我会复制1-3个新的CBO系列，预算和原来的持平，或者稍微高一点（比如原版50刀，新版开70-100刀）。
- 只动一个变量： 复制出来之后，我可能会尝试换一种版位的素材（比如原版是视频，我新版加个图片），或者稍微调整一下受众，但不会大动。
- 平常心对待： 这种方法就是赌博。赌Facebook能给你分配到另一批优质流量。大部分情况是，新系列要么花不出去钱，要么花出去了没转化。所以，心态要好，跑不出来就果断关掉，别心疼那点测试费。
第三种：破局扩量：另起炉灶，开新系列
这是现在很多老投手在用的方法，也是我认为在新算法下最有效的扩量方式。
当一个CBO系列跑到一定程度（比如日耗500刀，ROAS开始掉），我就不碰它了，让它继续跑。然后我会这样做：
- 核心思路： 把已经被验证过跑得最好的素材和文案拿出来，当成“种子”。
- 操作手法：
- 新建一个CBO广告系列，预算直接给到你想要的量级，比如500刀、1000刀。
- 广告组里不再设置任何详细的兴趣词定位，也就是我们说的“大不限”，只限定国家、年龄、性别。
- 把那几个最好的种子素材放进去，让Meta的AI自己去“赛马”，自己去找人。
这种方法的逻辑是，你已经通过前期的测试告诉了Facebook什么样的人会买我的东西”（通过像素数据）和什么样的内容能吸引他们（通过爆款素材），现在你给足它预算和空间，让它自己去发挥。
在现在的仙女座算法下，这种方法往往有奇效。它避免了在老系列上修修补补的尴尬，直接开辟一个新战场，天花板更高。
总结一下我的思路：
- 小预算CBO测品，找到能出单的素材和受众。
- 对跑出来的CBO系列，用纵向扩量（每天加20%-30%预算）稳住基本盘。
- 感觉老系列到瓶颈了，或者想博一把更大的量，就用破局扩量，拿最好的素材去开大预算的大不限新系列。
- 横向扩量（复制）偶尔用用，当成买彩票，别上头。
扩量这事儿，没有标准答案，全是经验和盘感的结合。核心就是，你要理解Facebook算法的脾气，别总想着去强奸它，要顺着它的毛摸，引导它去帮你找客户。
兄弟们，你们有什么扩量的绝活或者踩过的天坑？评论区聊聊，互相交流下，一起多爆单，少给扎克伯格送钱。
- 作者:江南小和
- 链接:https://jiangnanxiaohe.com/article/facebook-ads-scaling-without-crashing
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